3 topics
#sjuul-paradijs

Sjuul Paradijs is gemeente Amsterdam te slim af

Zelfverklaard media-innovator Sjuul Paradijs had een mooi foefje bedacht om het semi-reclamefolderverbod van de hoofdstedelijke Dierenpartij te omzeilen. Hij richtte huis-aan-huisblad City op. Een pak papier vol advertenties van Dirk van den Broek, Blokker en Kruidvat afgewisseld met paar berichtjes over ondernemers die klagen over stijgende huren of het aanstaande buurtfestival. Dankzij dit flintertje 'nieuws' mag City ook bij mensen met een ja-nee-sticker of zonder sticker in de bus gemieterd worden, terwijl reclamefolders alleen door brievenbussen met een ja-ja-sticker mogen. Vreemd genoeg was de gemeente minder blij met het stukje out-of-the-mailbox-denken van Sjuul. Amsterdam zocht naar een stok om Paradijs mee te slaan en vond deze. Om te kwalificeren als huis-aan-huisblad moet het vod meer dan 10% journalistieke inhoud bevatten. Iets waar City naar eigen zeggen met 12% ruimschoots aan voldoet. Amsterdam stelde echter dat deze 10% geldt op stadsdeelniveau en dan haalt City de drempel niet. Tevens onderzoeken lokale politici een nieuw folderbeleid, waarbij het percentage nieuws omhoog geschroefd zou kunnen worden. Zal Sjuul wel onzin vinden. Hij is immers van mening dat City iets toevoegt aan de stad. Dommelbejaarden hebben voor een uurtje leesvoer en het blaadje houdt toch maar mooi vier journalisten aan het werk. 'Je kunt elk initiatief wel kapot redeneren', aldus de voormalig Telegraaf-redacteur in een interview waarin hij bedrijven adviseert om meestentijds met een grote boog om kritische journalisten te lopen (zo ongeveer, Sjuul?). Afijn, een ondernemer moet nu eenmaal vooruit denken. Dus City komt vanaf deze week met stadsdeeledities met 'minimaal vier pagina's nieuws uit het stadsdeel' en niet slechts één pagina nieuws zoals voorheen. Betekent dit dat die arme journalisten nu door de stad moeten crossen op zoek naar nieuwtjes en rammend saaie stadsdeelvergaderingen over gebiedsagenda's moeten overleven met behulp van driedubbele espresso's? Welnee, hoe Sjuul&Co unieke stadsdeelcontent produceren ziet u in het zoek-de-verschillen-spelletje na de breek.

Fotobijschrift: Niet Sjuul, wel paradijs.

Lees verder

Amsterdam wil Sjuul Paradijs afstoppen

Niet zo lang geleden stonden zowel de klep van de gemiddelde Amsterdamse brievenbus als die van Sjuul Paradijs altijd open. De voormalig Telegraaf-hoofdredacteur verloor dankzij een gastric bypass 70 kilo en zijn baan. Sindsdien gaat hij door het leven als spreker en media-ondernemer, inclusief Better Call Sjuul-website waar hij de mond vol heeft over journalistieke innovatie. Onlangs mocht Amsterdam kennismaken met de vernieuwingsdrang van Paradijs. Hoofdstedelingen die reclamefolders willen ontvangen moeten sinds 1 juni vorig jaar een ja-ja-sticker op de brievenbus plakken. Prima plan. Enerzijds spaar je bomen, anderzijds hou je digibete bejaarden in beweging, omdat ze nu zelf moeten uitzoeken of de Blokker nog bestaat. Alleen hadden de bedenkers van dit plan, de Dierenpartij, geen rekening gehouden met de innovatieve geest van Sjuul. Die heeft met City (hip hoor, Engels) namelijk een folder vermomd als huis-aan-huisblad uitgevonden. Deze huis-aan-huis-bladen moeten minstens 10% journalistieke content bevatten, om als zodanig te kwalificeren. Tussen de talloze advertenties van de Dirk, de Blokker en de stofzuigerzaak om de hoek frommel je één artikel over een gouden huwelijk en één artikel over bomenkap in het park, en voilà, men voldoet aan de eis. Slim, maar Amsterdamse politiek natuurlijk woedend. Die gaat onderzoeken hoe het plan van Sjuul gedwarsboomd kan worden. Een optie is huis-aan-huis-bladen onder dezelfde noemer te scharen als reclamedrukwerk, waardoor deze niet langer bij huishoudens met nee-ja-sticker bezorgd kunnen worden. Wel lullig voor andere sufferdjes die jarenlang ongestoord hun gang konden gaan (en doorgaans iets meer redactionele content produceren) en lokale ondernemers die langzaam veroordeeld worden tot adverteren op Facebook. 

Sjuul Paradijs, Kruidvat en Blokker pesten Partij voor de Dieren met bomensloop

Klein feestje twee jaar terug bij de Amsterdamse tak van de Partij voor de Dieren. Dankzij haar inspanningen moesten Amsterdammers tegenwoordig een ja-ja-sticker op de bus plakken als zij reclamefolders willen ontvangen. Het opt-insysteem zou jaarlijks het leven van zo'n 10.000 bomen redden (jaja). Folderbranche natuurlijk pislink. Zonder ongeadresseerd drukwerk zou de middenstand verder afsterven, vervelen bejaarden zich nog meer en raken duizenden mensen werkloos. Daarom stapte brancheorganisatie Mail DB naar de rechter en heeft het inmiddels de Gemeente Amsterdam gedagvaard in een hoger beroep omdat de hoofdstad de JA-JA-sticker te snel en onder valse voorwendselen (aantal geredde bomen zou een bosje of wat lager liggen) heeft ingevoerd. Wat de uitkomst van dat hoger beroep ook mag wezen, de Partij voor de Dieren lijkt een pyrrusoverwinning te hebben geboekt. Met dank aan een Brabantse uitgeverij en Trusted Media. Deze twee partijen omzeilen de JA-JA-sticker en de folderbranche door wekelijks bij 318.000 Amsterdamse huishoudens een huis-aan-huisblad met de naam City naar binnen te schuiven. Tussen berichten over (hyper)lokale wissewasjes staan er in de 'magazine-achtige krant' advertenties van partners als Blokker (je moet wat met een digibete doelgroep), Kruidvat en Dirk van den Broek. De artikeltjes/advertorials worden geleverd door Trusted Media, het bedrijf waarmee Sjuul Paradijs een 'staatsgreep in media' wil plegen. Zijn filosofie: iedereen - dus ook kwakkelconcerns als Blokker - kan uitgevertje spelen, al dan niet met een beetje help van 'Better Call' Sjuul. Geslepen als de oud-hoofdredacteur is ratelt hij in de aankondiging iets over duurzaamheid, want uiteindelijk zorgen papierproducenten er maar mooi voor dat wij jaarlijks van meer bos kunnen genieten. Zijn wij benieuwd of de Partij voor de Dieren daar ook zo over denkt. 

Linktip: Energie vergelijken