3 topics
#nike

Millennialmythes zijn ruimschoots ontkracht maar marketers gaan toch los

Een beetje bedrijf is tegenwoordig woke. Dat begrip komt uit de VS overwaaien en het betekent dat je je bewust bent van maatschappelijk onrecht zoals seksisme en racisme. Het is onvoldoende er begaan mee te zijn, je moet dat ook heel publiekelijk doen, bijvoorbeeld met een hashtag op social media. Mensen die na pak hem beet 1980 zijn geboren vinden dat begaan zijn met onrecht erg belangrijk, zo belangrijk dat ze geen producten willen kopen van bedrijven die dat volgens hen onvoldoende zijn, er niet in willen beleggen en er niet voor willen werken. Sindsdien doen bedrijven ontzettend hard hun best te laten zien hoe zeer ze deugen en hoe goed ze het met de wereld voor hebben. Kijk naar de advertentiecampagnes van bedrijven als PepsiCo (dat meisje dat oproerpolitie een blikje pepsi gaf), Nike (de knielende Colin Kaepernick) of Gillette (‘toxic masculinity’). 

Lees verder

Nike's nieuwe zelfstrikkende schoen heeft misschien een echte toekomst

Nike's eerste zelf-veter-strikkende schoen was een geinig stukje product-placing van een toentertijd imaginair stukje sportschoentoekomst in de film Back to the Future II (1989). Hier het fragment. Marty McFly (Michael J. Fox) reist van de jaren tachtig naar het jaar 2015 om daar de hyper-coole, want zelfstrikkende, 'Nike Air 2015 Kicks' aan te mogen doen. Dat Nike een merk mét en ván de toekomst is, zoals het zichzelf zo graag 'brandt', werd momentaan gelogenstraft toen in 2016 toen de sportschoenengigant daadwerkelijk de eerste zelfstrikkende schoen op de markt bracht. De schoen was een fail, de €700 (!!) kostende retro-future-geval (HyperAdapt 1.0) was, zoals WIRED het zegt 'more of a proof of concept than a true performance sneaker .' Dat Nike nu begin dit jaar een tweede, slimme, smartphone-connected versie in de schappen gaat zetten, wekt daarom terecht enige hilariteit. De Nike Adapt BB sluit naadloos om uw voet en is via een app op uw moob te besturen. Dus ja, zo vraagt met zich op Twitter lacherig af: kan men zonder connectie en foon nog wel deze schoen aan of uit doen? Maar ondanks het hoge moehaha-gehalte van deze reacties is de BB volgens TechCrunch wel degelijk een verbetering voor de basketballers (het zijn basketbalschoenen) die er gebruik van maken. Vergeleken veterschoenen zorgen de BB's voor een 'better lockdown, and the convenience of being able to set one or many pre-set lacing tightnesses and then choose to engage or disengage at will is a real benefit.' Zo kunnen basketballers hun schoenen nu tijdens het sporten aanpassen. Ook voor andere sportschoenen hebben deze mogelijkheden veel potentie. Men kan via de app bijvoorbeeld bepalen hoe strak de schoen zit en verschillende strakheidsmodi voorprogrammeren. Kortom, voor sporters zijn deze nieuwe schoen & technologie veelbelovend. Blijft overeind dat de toegevoegde waarde voor een tiener die op het schoolplein niet bij de nerds wil horen nihil is. En al zijn deze Marty-kicks de helft goedkoper dan de eerste versie ($350), het is nog best een investering voor een modern jongmens.

We zijn er gloeiend bij! Brussel onderzoekt belastingdeals Nederland met Nike

Hey, daar hebben we Margrethe Vestager weer! De EU-commissaris van Mededinging en Foute Belastingdeals heeft een nieuw 'diepgaand onderzoek' aangekondigd naar de belastingrulings van Nike met de Nederlandse Belastingdienst. En daar hoort natuurlijk ook een kekke infographic bij, zoals u hierboven kunt zien. Dat is inderdaad niet de eerste -en goed mogelijk- ook niet de laatste keer maar daar komen we zo op. Het onderzoek is gericht op de Nike European Operations Netherlands bv (hoi) en Converse Netherlands bv (hai), die allebei in Nederland zijn gevestigd en onderdeel uitmaken van de Nike-groep. Deze twee bedrijfsonderdelen doen de promotie en ontwikkeling van de verkoop van Nike- en Converse-producten in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Daarnaast registreren ze alle verkoopinkomsten uit die regio's. Over die verkopen is door Nike volgens de Europese Commissie tegen een gunstig tarief belasting afgedragen in Nederland. De twee Nederlandse bv’s hebben vervolgens weer royalty’s afgedragen aan dochterbedrijven in buitenlandse belastingparadijzen, waar de winst dus niet of nauwelijks belast wordt. Dat is illegale staatssteun en dat is keihard verboden en mag niet bovendien. Vestager: 'De lidstaten mogen ondernemingen niet toestaan om complexe structuren op te zetten die hun belastbare winsten ten onrechte verminderen en hun een oneerlijk voordeel ten opzichte van concurrenten verlenen. De Commissie zal de fiscale behandeling van Nike in Nederland zorgvuldig onderzoeken om na te gaan of deze in overeenstemming is met de EU-staatssteunregels.

Lees verder
Linktip: Energie vergelijken