Huichelend Coca-Cola gebruikt heul veul meer water dan ze 'teruggeeft'

Water is nog niet de nieuwe Coke
Water is nog niet de nieuwe Coke

Coca-Cola staat tot 'branding' als Albert Einstein tot relativiteitstheorie, of, - passender - als cola-drinken tot kunstgebit. Branding op de Coca-Cola-schaal gaat niet alleen over het verbinden van een bepaalde levensstijl en -ethiek met een productmerk, maar behelst ook dat de company zelf, qua productiewijze en bedrijfsvoering het goede voorbeeld moet geven van het  gepropageerde. Dat dit soort totaalbranding niet zonder risico is, ondervindt Coca-Cola ten aanzien van haar belofte om al het schone water dat zij gebruikt aan de gemeenschap terug te geven. De context: gedurende het eerste decennium van het millennium brak er nogal wat kritiek los op de frisdrankgigant vanwege het enorme watergebruik van al haar franchisenemers in de (derde) wereld. Niet alleen wordt het milieu belast, maar ook worden lokale gemeenschappen opgescheept met tekorten aan schoon water. Vooral het plaatje van arme zielige Indiase boeren die door watertekorten hun land niet bewerken kunnen (filmpje), paste niet in het beeld van de dansende bourgeoisie-kinderen die op vrolijke commune-feestjes hun flesjes cola naar binnen kokken. 'Kritiek is een kans', moeten de marketingmensen van Coca-Cola gedacht hebben en dus ging het bedrijf na aanvankelijk in een saai pamflet beterschap beloofd te hebben, deze beterschap-belofte in 2016 zelf branden met een paginagrote advertentie in de New York Times: 'For every drop we use, we give one back'. Goed bezig, want watertekorten zijn wel echt een probleempje aan het worden. Het is best een prestatie dat Coca-Cola twee jaar geleden al in staat was 'to replenish, or in other words balance, the equivalent amount of water used in their global sales volume back to nature and communities. Daar zit een hele grote vette adder in het gras, u voelt 'm al aan.

Want, blijkt, de geproclameerde 'waterneutraliteit' was, zegt The Verge 'essentially referring only to the water that actually fits into each bottle or can of its beverages — the 0.5 liters in every half-liter bottle of Coke, which actually takes 35 liters of water to produce...' Volgens de realistische waterneutraal-norm die door de Nederlander Arjan Hoekstra is ontwikkeld, waarbij al het mogelijke watergebruik van het productie-proces en de supply-chain wordt meegerekend, is Coca-Cola namelijk nog láááng niet waar ze zegt te zijn. Hoekstra had nota bene in opdracht van Coca-Cola (in 2008) ten aanzien van een Hollandse CC-fabriek al berekend dat er ongeveer 35 liter water nodig is om een halve liter cola te maken. Het bedrijf was 'not amused' met deze uitkomst en wilde in plaats van Hoekstra's 'fully green'-calculatie voor haar merk-onderzoekjes liever uitgaan van een 'net green'-berekening die zich beter laat formuleren als 'for every drop you drink, we give only one back'. De samenwerking tussen Hoekstra en Coca-Cola hield daarna snel op. Als Hoekstra's norm gehanteerd wordt, geeft Coca-Cola wereldwijd momenteel maar 1% van het gebruikte water terug. Tot zover de filantropische boodschap van een misantropische multinational. Geen nieuw inzicht, maar wel een zeer geinige bevinding weer.

Reaguursels

Inloggen

Wat ze niet meegerekend hebben.. ik drink cola, geen water. Nooit water. Dus ze zijn wel degelijk waterneutraal, of nog beter, als je dat meerekent in het hele verhaal.

ColaDrinkert | 02-06-18 | 19:27 | 1 | + -6 -

Trol.

ninjajanitor | 02-06-18 | 20:04 | + 4 -

Ik ben een nog grotere schooier! Mijn tuin staat vol met bloemen en planten, die als het niet genoeg regent, door mij gesproeid worden. En ik gebruik er helemaal niets van om voedsel van te maken. Is alleen voor de sier. Ga me diep schamen.

JayJay | 02-06-18 | 17:28 | 1 | + 3 -

Van drinkwater worden mijn plantjes psychotisch en slaan ze geel uit, geen idee wat er in zit maar voor plantjes is het niet goed. Daarom vang ik regenwater op, 2.000 liter tank, daar zijn mijn plantjes dol op en worden dan weer extra groen... :-)

ZwarteDag | 02-06-18 | 17:40 | + 3 -

Even zoeken in dat boek op blz 190:
"The grey water footprint" is de hoeveelheid water die nodig is om het gebruikte water te verdunnen tot de vervuiling tot "natuurlijke concentratie" is teruggebracht.
Dus een flesje cola heeft zo al 20 liter nodig om te zorgen dat de suikerconcentratie laag genoeg is.

frank87 | 02-06-18 | 16:06 | + 4 -

Coca-cola levert dus een heleboel energie als er per fles van 0,5 liter er 34,5 liter water in energie word omgezet want blijkbaar verdwijnt het gewoon in het niets.
Einstein had daar nog eens een wet voor bedacht.

2voor12 | 02-06-18 | 15:29 | + 1 -

Wet van behoud van ellende: Er eindigt van die 35 liter een halve in de colafles.
De rest zal wel in koeltorens verdampt zijn om verderop een regenwolk te worden, of via een afvalwaterzuivering uitkomen op het riool of dichtsbijzijnde rivier. Als de fabriek aan zee zit dan is een deel van het 'verbruikte' water de zee uit gepompt, een koeler door gejaagd en weer teruggestuurd naar zee.
Waar komt toch dat idee vandaan dat gebruikt water dat niet direct in het eindproduct zit onbruikbaar is geworden of is 'verdwenen'?

de_tyvus | 02-06-18 | 14:33 | 4 | + 7 -

En die halve liter pis je ook weer uit.
Maar de berekening met schoon drinkwater is wel zinvol.

mark2328 | 02-06-18 | 15:15 | + 1 -

Omdat water wat uit een ondergronds aquafer getrokken word niet snel aangevuld word, water verdampt in koeltorens niet direct weer neerslaat maar mogelijk pas honderden kilometers verderop, omdat zuiverbaar of schoon water vervolgens vervuild in een smerige rivier word gedumpt en niet zonder hoge kosten weer is te zuiveren? Er zijn vele redenen te noemen waardoor gebruikt water als drinkwater niet meer geschikt is.

Gregovic | 02-06-18 | 23:22 | + 9 -

@Gregovic | 02-06-18 | 23:22 | + 1 -
Afvalwater na een waterreiniging (laten we wel zijn, hier in NL zijn er zeer strikte normen gesteld aan wat aan het oppervlaktewater geloosd mag worden) is net zo min bruikbaar als drinkwater als IJsselmeerwater. Het zal eerst door de waterzuivering van een PWN ofzo moeten.
Direct industriëel gebruik van drinkwater is bij wet verboden (in NL). Dus Coca cola neemt voor zijn fabriek ruw water in, jaagt die door een eigen waterzuivering en dumpt zijn afvalwater via een waterreiniging op het riool of oppervlaktewater.
Het hele doel van verdampt water is dat het honderden kilometers verderop weer condenseert en neervalt, dat is de kringloop van water.
Uit de bergen in rivieren naar zee, op land en in zee verdampt het, waait terug naar de bergen en valt daar weer neer om rivieren te vormen. Zo is natuur.

de_tyvus | 03-06-18 | 06:16 | + 0 -
▼ 1 antwoord verborgen

Als jullie dan toch ergens op duiken qua 'water' dan is Nestlé nog wel een mooier doel....
Dat zijn pas schoften wat dat betreft.

http://www.bottledlifefilm.com/index.php/the-story.html

Gazzerop | 02-06-18 | 13:55 | + 10 -

Het is inderdaad veel milieuvriendelijker om gerecycleerde pis te drinken. Te herkennen aan een groen flesje met rode ster.

Nonkel Frituur | 02-06-18 | 13:21 | 3 | + 13 -

Voor een belg is Heineken inderdaad gerecyclede pis, overigens niet alleen voor belgen...

ZwarteDag | 02-06-18 | 13:42 | + -7 -

Dan liever een paar zure kersen erbij... mmm!

roxymusic | 02-06-18 | 15:44 | + -1 -

Ik woon in de buurt van een cafe waar men Maes tapt. Wat ben ik toch een geluksvogel, dat ik geregeld kan genieten van het complexe smaakpalet, de uitgewogen aromatoetsen en krachtige hopbeleving van dit onvoorstelbaar mooie bier!

Rhenium | 03-06-18 | 12:46 | + 1 -

REAGEER OOK

Linktip: Energie vergelijken