NEE AD. HEMA jaagt Hollanders niet weg

Erst tompoucen dan die Moral
Erst tompoucen dan die Moral
Bij Algemeen Dagblad (voorheen Algemeen Dukblad) schreven ze vandaag een stukje over de HEMA. Het warenhuis staat op het punt verkocht te worden. En da's best bijzonder, aangezien private-equity-eigenaar Lion Capital de rookworstverkopers al tien jaar niet aan de straatstenen gesleten krijgt. Reden voor AD om eens grondig te analyseren een huilverhaal af te steken over waarom de verkoop dit keer (waarschijnlijk) wel lukt. Volgens de courant heeft het 'oer-Hollandse troetelmerk' zijn roots verloochend door zichzelf te verbouwen tot een internationale keten. Vreselijk, die Hollandse VOC-mentaliteit. Hierbij verwijst de wilzijn-Telegraaf uiteraard naar de ophefjes over genderneutrale kleding, voorjaarseitjes en zwarte piet. 'Progressieve standpunten die bij veel Nederlanders in het verkeerde keelgat schieten.' Precies datzelfde keelgat waar twee dagen na de ophef weer een rookworst langs glijdt. Want zo rolt de Nederlander als we naar het jaarverslag van Hema kijken (pdf). De omzet in de Nederlandse winkels nam in de ophefperiode tussen 2014 en 2016 toe. Was deels toe te schrijven aan de outletstores die werden geopend om de oude meuk uit het magazijn te verkopen. Gaan we door naar de like-for-like consumer sales. In deze omzetcijfers worden de inkomsten vergeleken van winkels die minstens het gehele voorgaande jaar (in meest recente geval 2015 dus) al open waren. En ook deze omzet groeit. Kan AD 'marketingdeskundige' Paul Moers erbij slepen die beweert dat Hema onder CEO Tjeerd Jegen ('heeft twaalf jaar in het buitenland gewoond') het contact met de Nederlandse consument is verloren, de cijfers vertellen een ander verhaal. Maar goed wij luisterden toch al een tijdje niet meer naar die omnipresente marketingmafklapper. Gaat het dan allemaal fantastisch bij de Hema? Nee, zeker niet. Het bedrijf draait nog steeds verlies en hoe dat allemaal komt kunt u hier en in dit lezenswaardige stuk () lezen.

hemaomzet14-16.png

Reaguursels

Inloggen

Laatst een VVD-er tegengekomen in de GeenStijl panelen die zich hardwerkende ondernemer noemde. Hij roemde zichzelf en de zijnen wel 90% van de overheid te financieren.
Quod non. De winst van HEMA lekt weg via een gigantische schuldenberg. Expres. Hier verdienen mensen geld aan, waar ik nog geen drol op wil draaien.

Analia von Solmsch | 27-09-17 | 21:03 | + 2 -

Hema was nog nooit mijn winkel en zal dat nooit worden. Hoe sneller ze weg zijn uit België hoe liever. Ga die kopvodden en geslachtsneutrale roetpieten maar elders verkopen. Ik koop niet bij volksverraders.

Nonkel Frituur | 27-09-17 | 19:55 | + 29 -

vanhetgoor | 27-09-17 | 19:07
"Binnen een paar maanden had dat investeringsfonds de onderneming zo gruwelijk leeggevreten.
opbrengst ging rechtstreeks naar de investeerder."
En die investeerders hoppen als een springhanenplaag dan weer verder op naar het volgende wat ze kunnen kaalvreten en de rotzooi laten ze achter voor hardwerkende mensen met een flutsalaris die het weer mogen opbouwen. Het belang van het individu is het belang van iedereen, zeggen ze dan bij de VVD. Bijkomende schade kijken ze niet naar. De clou; de winsten gaan naar de elite, de rommel naar de rest van het land. Zie ook financiele crisis. Maak je geen zorgen, we leren nog steeds niet bij. Nooit. Henk en Ingrid laten zich naaien en kiezen steeds weer de mensen die geen moer om ze geven.

kloopindeslootjijook | 27-09-17 | 19:37 | + 11 -

George Foreman | 27-09-17 | 18:40
Natuurlijk is het pure handelsgeest.
Want hoe je genderneutrale kinderkleding en in het rek ernaast modieuze segregatie-hoofddoeken principieel aan elkaar kan rijmen is mij een raadsel.

Harry Turtle | 27-09-17 | 19:36 | + 5 -

@vanhetgoor | 27-09-17 | 19:07 | Ik blijf me verbazen dat deze constructies mogen. Komt erop neer dat ik jouw huis koop; hij huurt het terug en ik zet de hypotheek vervolgens op jouw naam.

Franker | 27-09-17 | 19:31 | + 4 -

Sind het Zwarte Piet deblâcle is de Hema niet meer mijn winkel. Ik kwam er alleen nog voor de ontzettend lekker nacho's (maar die zijn er niet meer) en onderbroeken. De T-shirts kocht ik er al niet meer omdat men in de onmetelijke 'wijsheid' besloten had het model aan te passen en de mouwtjes stakker te maken, het past niet meer. Rotzooi!

Wat ik van de onderneming / winkelketen weet is het ooit door een investeringsfonds is gekocht om vervolgens tot in het schandalige te worden uitgemolken. Alles legaal en volgens de regels. Binnen een paar maanden had dat investeringsfonds de onderneming zo gruwelijk leeggevreten dat de honden er geen worst meer van lusten. Vervolgens is de winkelketen onverkoopbaar geworden omdat alles was versjacherd. Door de solide klantenkring en de goede naam bleef de onderneming interessant. En door de schuldenpapieren bleef alles overeind, alle 'muren' waren reeds verkocht. En die opbrengst ging rechtstreeks naar de investeerder. Verkopen hoefde ook niet want alles wat er nog uit zou komen was winst. Door die truc was het geld toch al binnen. En als de Hema om zou vallen was er nog geen man over boord, de volledige investering was al terugverdient. Met een beetje zoekwerk is dit wel terug te vinden bij uitzending gemist, maar het is al wel jaren oud. Ik weet niet of het nog openbaar is.

vanhetgoor | 27-09-17 | 19:07 | + 16 -

Die genderneutraliteit is puur een bezuiniging in operations.
En daar houdt de Nederlander wel van, lagere kosten.
Prima dus.

George Foreman | 27-09-17 | 18:40 | + -2 -

Ik haal de rookworst altijd bij Appie H.

Mauguio | 27-09-17 | 18:40 | + -5 -

REAGEER OOK