Heineken wil Champions League teruggeven aan Britse volk

Een beetje dan
Een beetje dan
In 2015 gaf Heineken gaf zo'n €2,75 miljard uit aan marketing- en verkoopkosten om zijn biertjes aan de man te slijten. Een deel hiervan zit in (sport)sponsoring. Denk aan het Holland Heineken House, rugbywedstrijden, Formule 1 en natuurlijk de Champions League. Voor dat geld mag je iets verwachten. Bijvoorbeeld dat zoveel mogelijk sportkijkers jouw naam, kleuren en logo tijdens de wedstrijden zien. Dat vindt Heineken ook (vinden ze vaker). Helaas gaat dat in het Verenigd Koninkrijk niet zo lekker, omdat alle Champions League-wedstrijden sinds 2015 achter de decoder van BT zitten. En niet iedereen heeft zin om maandelijks £5 neer te leggen om naar Leicester - FC Kopenhagen te gluren. Vervelend voor CL-sponsor Heineken. Want het Verenigd Koninkrijk is de grootste televisiemarkt qua Champions League en een grote afzetmarkt van de Nederlandse brouwer. Daarom proberen de biermakers voetbalbond UEFA ervan te overtuigen dat minstens een wedstrijd op een open kanaal uitgezonden moet worden. 'Access to all the other games you can buy. I am a big advocate to get solid reach, otherwise you won’t remain relevant', aldus de paarse sponsorbroek van Heineken. Vrije vertaling: waarom zouden we nog langer kapitalen betalen, als we er toch niets van zien. De Britse tv-rechten voor het miljoenenbal liggen vast tot 2018. In maart wordt waarschijnlijk bekend wie daarna CL-voetbal aan de overkant van de Noordzee mag uitzenden. En of dit (deels) op een open kanaal gebeurt. Heineken lijkt te vertrouwen op een goede afloop, want het verlengde zijn sponsorschap voor de CL tot 2021 voor een onbekend - maar hoger - bedrag. Een gerechtvaardigd vertrouwen, want de UEFA klaagde zelf eerder over tegenvallende kijkcijfers in het VK. Gaat dus helemaal goed komen. Om dat te vieren kunnen er in Britse supermarkten stadions van bierkratten gebouwd worden, misschien dat ze er daar wel om kunnen lachen.

Reaguursels

Inloggen

dat kost echt geen 5 pond per maand hoor. Eerder 30/40 pond.

waskuup | 01-02-17 | 18:30 | + 5 -

Ze moeten wel, want als in 2018 alle directe kwalificatieplaatsen naar Engeland, Duitsland, Spanje en Italië gaan kijkt er helemaal geen Nederlander meer naar dat gedrocht.

Uncle Tupelo | 01-02-17 | 15:05 | + 2 -

Bij Heineken in het buitenland moet ik altijd denken aan iBeer: veel te duur en niets bijzonders, moet het van statusgevoelige klandizie hebben.

Poekieman | 01-02-17 | 12:54 | + 1 -

@Nonkel: er is genoeg goed bier, dat zult u zelf wel weten, en tegenwoordig zelfs ook wel tussen de vele (meer dan in Belgie!) Nederlandse brouwerijen. Alleen zult u goed moeten zoeken, want die geven niet allemaal evenveel uit om het makkelijk te vinden en overal verkrijgbaar te makehhhh ...: OH JA...

Hemmenaar7 | 01-02-17 | 10:42 | + 1 -

@Nonkel Frituur | 01-02-17 | 09:07 | + 1 - Voor echt bier vind je niet zo'n grote afzetmarkt als voor slappe brouwsels als Carlsberg, Tuborg, Stella en Heineken.

Vogelbeest | 01-02-17 | 10:32 | + 7 -

Als ze die 2,75 miljard nu eens zouden gebruiken om echt bier te brouwen.

Nonkel Frituur | 01-02-17 | 09:07 | + 6 -

REAGEER OOK

Linktip: Energie vergelijken