Zie je wel: keurmerken zijn net mannentepels

We schrijven het al jaren: keurmerken zijn vooral een handig marketinginstrument. Bedrijven spelen slim in op consumenten die 'iets goeds' willen doen via hun boodschappen, maar die te lui zijn om zich er daadwerkelijk in te verdiepen. En dat 'goed' kunt u zo'n beetje interpreteren als in: goed voor een ander (fairtrade), goed voor de wereld (duurzaam/milieu/biologisch, hoewel dat laatste dan eigenlijk vaak weer niet zo goed voor de wereld is) of goed voor zichzelf (gezondheid of deugdelijk product). Maar het begrip keurmerk is geen juridisch gedefinieerde term en er zijn geen wettelijke regels voor het oprichten en beheren van een keurmerk. Dus iedereen kan een keurmerk beginnen, met fopregels en (als ze slim zijn) daar anderen vervolgens (veel) geld voor laten betalen om het te mogen voeren. Goed voor de verkoop en de prijzen kunnen ook meteen omhoog. Dan krijg je wel keurmerken als het Keurmerk Klantgericht Verzekeren, opgericht door de verzekeraars zelf waarvan alle woekerpolisverkopers gewoon lid zijn. Of een keurmerk voor kleding van biologische katoen dat je al krijgt als er minstens 5% biologisch katoen in zit. Of een keurmerk voor duurzame vis dat te duur is voor kleine vissers die juist vaak heel duurzaam vissen. Of een groen faalvinkje. Ook de Autoriteit Consument en Markt (ACM) zegt vandaag dat het een chaos is (onderzoek). In hun eigen woorden: 'Bijna wekelijks is er wel een persbericht te vinden over de oprichting van een nieuw keurmerk. ACM constateert dat de toename van het aantal logo’s en keurmerken ook scepsis en onvrede over “wildgroei” veroorzaakt.' De ACM schrijft ook ' dat veel verschillende soorten keurmerken zijn opgericht met een uiteenlopend niveau van kwaliteitsborging (van zelfbedachte logo’s tot geaccrediteerde keurmerken)'. Maar gelukkig heeft de ACM een oplossing: 'een generiek referentiekader voor het oprichten en beheren van keurmerken op te stellen'. Gaat de ACM niet zelf doen. Nee hoor, dat is 'een taak van marktpartijen en brancheorganisaties zelf, samen met consumentenorganisaties'. Gaat helemaal goedkomen dan dus. Hoewel, een dergelijke dappere poging heeft Milieu Centraal al eens ondernomen met de Keurmerkenwijzer. Maar probeer maar eens orde te scheppen in honderden keurmerken. Alsof de consument tijdens het boodschappen (of van te voren haha) al die keurmerken gaat zitten bekijken op hun scores. En bovendien gebeuren daar ook vreemde dingen: eerder genoemd kledingkeurmerk met minstens 5% katoen scoort net zoveel punten op 'milieu' als een kledingkeurmerk met ten minste 70% katoen. En het bekende FairTrade-merk scoort op alles een 0. En dan hebben we het nog niet eens gehad over het Goedgekeurd Keurmerkinstituut-keurmerk van het Keurmerkeninstituut. Kortom, keurmerken zijn net mannentepels. Volkomen nutteloos, maar ze staan wel kek.

Update Ondergetekende vertelde dit verhaal ook bij Z Today. Terugkijken kan, na de breek.



Reaguursels

Inloggen

Ach ja, Ik ben met mijn mannenlichaam in het bezit ben van één tapkraan (volledige vergunning) inclusief 2 keurmerken, door mijn ouders gekeurd na het verlaten van de baarmoeder op abrupte wijze.

afdankert | 08-01-16 | 02:05 | + 0 -

Meneer rozenwater , daar let jij niet op!

Ik ook niet!

Maar helaas 80% van de bevolking wel, als het niet meer is!

Wat maakt dat deze mensen zo zijn ?

nononse | 08-01-16 | 00:25 | + 0 -

Who cares about a keurmerk? Daar let ik werkelijk waar nooit op als ik in de supermarkt ben, buiten dat het me geen bal interesseert is het allemaal gelogen.

Meneer Rozenwater | 07-01-16 | 23:05 | + 2 -

"kleine vissers die juist vaak heel duurzaam vissen. "
.
Is dat zo? Wat is het mechanisme daarachter? Puur intuitie gebruikend zou ik zeggen dat kleine vissers mogelijk meer oog hebben voor hun leefomgeving. Aan de andere kant kan ik me ook voorstellen dat kleine vissers vanwege een stuk minder controle wat meer geneigt zijn het met milieuregels niet zo nauw te nemen. Daarnaast zou een kleine visser, zeker als het economisch slecht gaat misschien eerder de neiging voelen wat quota te negeren.
.
Niet helemaal on topic maar ik ben toch wel benieuwd of er een rationele onderbouwing is voor deze bewering.

potsenmakkert | 07-01-16 | 19:53 | + 3 -

Als je een bedrijfje wilt beginnen, maar je weet niet wat.
Nou, opeens weet je het: je begint een Keurmerk!
Lekker makkelijk geld verdienen. Er is toch geen hond die controleert of je betalers zich er aan houden.
Hoeven ze overigens ook niet, heb ik zelf ook al eens vastgesteld.
Gewoon horizon vervuiling dus.

Raider Twix | 07-01-16 | 17:25 | + 1 -

Het begrip veiligheid, zekerheid en herkenning speelt in Nederland een absurd hoge rol. Zelf iets onderzoeken en een waarde oordeel geven is het zichtbare topje van liberaal ingestelde mensen.

We volgen liever dan werken aan een eigen toekomst zoals je die wenst.

duitse herder | 07-01-16 | 16:42 | + 0 -

@Montgomery Burns | 07-01-16 | 14:31 | + 0 -
ze hebben een betrouwbaarheidskeurmerk?

fail | 07-01-16 | 15:52 | + 3 -

En milieucentraal is betrouwbaar, want....

Montgomery Burns | 07-01-16 | 14:31 | + 3 -

Zelfde met die webwinkelkeurmerken. Iedereen kan een bedrijfje starten en zo'n keurmerk uitgeven. Makkelijk geld verdienen hoor als het eenmaal loopt, al die webwinkels die je vele tientjes per maand betalen voor het gebruik van jouw schitterende designlogo. Al tweemaal een serieuze klacht ingediend bij zo'n keurmerk (namaakproducten die als merkproducten werden verkocht) en de standaard reactie was "we gaan er achteraan". Uiteraard is er niets veranderd, want zij willen hun klanten en omzet behouden..

Handige Harrie | 07-01-16 | 14:31 | + 7 -

Daar ik door het beste kabinet van na de oorlog direct en indirect ben uitgekleed, kijk ik alleen nog maar naar de prijs.
Zolang als door de dwangarbeid vanuit de bijstand voor nop bij een privaat bedrijf waarbij de baas er met de poen er vandoor gaat op kosten van de belastingbetaler mijn IQ nog boven de 70 is, kijkt ProAsfalt ook nog naar de voedingswaarden en ingrediënten en reken uit welk product per euro het meest aan voedzame stoffen oplevert.
Echter ik merk door de dwangarbeid dat mijn IQ er niet hoger op wordt, dus zelfs het doorrekenen van zaken wordt door het beste kabinet van na de oorlog, in het bijzonder door Jetta Klijnsma (PvdA!), van mij afgenomen.

ProAsfalt | 07-01-16 | 14:24 | + -4 -

Ik heb maar 1 keurmerk nodig, mijn gezonde boerenverstand.

B.agger | 07-01-16 | 14:20 | + 16 -

Simpel, een keurmerk alleen nog maar met koninklijke goedkeuring. Een kroontje als keurmerk voor keurmerken. Is al wettelijk beschermt. Een simpel idee, wat natuurlijk allang uitgevoerd had moeten worden door de marktpartij die ruim 300 miljard per jaar verbrast. Onze publieke sector.

Feynman | 07-01-16 | 14:15 | + 3 -

REAGEER OOK

Linktip: Energie vergelijken