Gaat Adidas de grootste sponsordeal aller tijden terugverdienen?

Manchester United lacht
Manchester United lacht
Gisteravond stonden er in Rio de Janeiro 22 spelers in Adidas-kledij op het voetbalveld. De beste voetballer aller tijden draagt Adidas-schoeisel. De afgelopen drie Champions League-jaargangen werden ook al gewonnen door een team dat de befaamde drie strepen draagt. Maar het bedrijf lijkt nu te vervallen in overmoed. Vanmiddag werd bekend dat Manchester United de grootste kledingsponsordeal ooit afsloot. Met, u raadt het al: Adidas. De Duitsers betalen maar liefst £700 miljoen voor het recht om de komende tien jaar (ingangsdatum 2015) de spelers van de Engelse grootmacht te mogen aankleden. In de strijd om de prijzen is alles geoorloofd, zo lijken de Duitsers te denken, want zij bestrijken nu de totale top drie van grootste kledingsponsordeals. Nu is er veel voor te zeggen dat de nieuwe club van Louis van Gaal zo hoog heeft ingezet. Samen met Real Madrid (inderdaad, ook een Adidas-club) verkoopt de Noord-Engelse club namelijk de meeste shirts in de wereld (à £50). Het zou om zo'n 1,4 miljoen shirts per jaar gaan. Dat levert meer dan €90 miljoen op. Is dat veel? Ja. Maar reken het eens om naar ponden, dan komen we net boven de £70 miljoen uit. Precies het bedrag dat het jaarlijks kwijt is aan de sponsordeal. Dan heeft Adidas echter nog geen btw afgedragen over de verkoop (£9) en hebben we de marge voor de winkelier (30%) en de kosten van distributie (5%) nog niet berekend. Daar komt bij dat het shirt ook nog gefabriceerd moet worden, al vallen de kosten daarvan met £4 (!) per stuk enorm mee. Dat brengt de totale kosten op £80,50 per shirt. Om u een Manchester United-shirtje te mogen verkopen, legt Adidas er dus 60% (!) op toe. Voor elke twee verkochte shirts moet een Manchester United fan de komende jaren geen Nike- maar Adidas-voetbalschoenen kopen. Dat lijkt ons een onmogelijke missie. Maar hé, Adidas is er blij mee en verwacht dubbele verkoopcijfers. Aan de fans van Manchester United gaat het niet liggen. Die kijken nu al reikhalzend uit naar eindelijk weer eens een mooi shirt.

Reaguursels

Inloggen

En ze verkopen warmloopshirts, traningspakken, broekjes, sokken etc. met de drie strepen.

Sneppie | 15-07-14 | 09:22 | + 0 -

En daarom Quick Starfighter kicksen. 29,95 en vele maken beter dan die hippe Adidas kutzooi van > 150,-. Ik heb Adidas Copa Mundials én Quicks. Geef mij die laatsten maar.

Bigi Bana Boy | 14-07-14 | 23:58 | + 1 -

lightnix 19.25

Klopt.U heeft gelijk.

geeftnix | 14-07-14 | 20:13 | + 0 -

in het bovengenoemde rekensommetje wordt vergeten dat er naast shirtjes, ook ander attributen verkocht worden met een Addidas logo. Broekje, Sokken, Trainingspak (uit, thuis, training tenue) luchtjes en de hele shabang. Opeens ziet de deal er dan wat rooskleuriger uit....

Nlz | 14-07-14 | 19:50 | + 7 -

happen naar de baas | 14-07-14 | 19:28
Grappig, wat mijn clubje betreft hoop ik op het omgekeerde. Die Adidas strepen en rare tenues kunnen me niet heel erg bekoren.

Niet dat de Nike tenues heilig zijn, maar vind ze vaak wel mooier.

Vergelijk het shirt van Frankrijk bijvoorbeeld met het Shirt van Argentinie. 1-0 voor Nike in deze.

Absoluut niet waar | 14-07-14 | 19:31 | + 3 -

Ik hoop dat mijn clubje ook snel weer terug gaat naar Adidas, maar dan vooral omdat ik dat hele Nike zum kotzen vind.

happen naar de baas | 14-07-14 | 19:28 | + -1 -

Outsider-Inside | 14-07-14 | 18:42
Volgens mij is het zo dat Manchester United een all-in-one bedrag van Adidas krijgt, dus geen extra inkomsten voor verkochte Merchandise. Barcelona heeft een losse sponsordeal, maar pakt nog wel knaken op elk verkocht Barca shirt.

Absoluut niet waar | 14-07-14 | 19:27 | + 3 -

@ geeftnix

Je gaat er nog even aan voorbij dat het een 10 jarige deal is. Dus 1.6% van het marketingbudget. Klinkt als een koopje.

lightnix | 14-07-14 | 19:25 | + 9 -

@ Outsider-Inside | 14-07-14 | 18:42 | + 0 -

ik weet niet wanneer de andere deals aflopen, maar als ik Real was zou ik minimaal hetzelfde bedrag rekenen.

De Treinende Rechter | 14-07-14 | 19:17 | + 1 -

Aan dat staatje boven het artikel te zien heeft Barcelona dus een vrij slechte deal in vergelijking met die andere clubs (en heeft Nike dus een relatief goedkope 10 jarige deal met Barcelona).

Outsider-Inside | 14-07-14 | 18:42 | + 0 -

Het verhaal gaat dat wil je wereldwijd succes hebben je zo´n 30% van de omzet aan marketing moet uitgeven. (Coca Cola, Red Bulll, Heineken). Op basis hiervan is het voor Adidas niet te hopen dat dit het enige is dat ze sponsoren. Hun omzet bedroeg over 2013 ongeveer € 14,5 Miljard. Het budget voor sponsoring en reclame zou dan ruim € 4,3 miljard bedragen. De deall met Manchester United is weliswaar met met ruim € 700 miljoen stevig, maar bedraagt "slechts" 16% van het marketing budget. Kwestie van relatieveren dus. De verkoop van MU shirtjes en zo zal Adidas niet redden, het gaat meer dan dat, om de uitstraling, de verbinding met succes.

geeftnix | 14-07-14 | 17:56 | + 12 -

Hebben ze in ieder geval de inkomsten voor de gemiste Champions League deelname terug verdiend.

BLR | 14-07-14 | 17:52 | + 0 -

REAGEER OOK

Linktip: Energie vergelijken